“導(dǎo)演”是高清宣傳片拍攝制作成敗的關(guān)鍵人物，也是攝制組總負(fù)責(zé)人。導(dǎo)演是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的核心，通過團(tuán)結(jié)和組織各種不同專業(yè)的創(chuàng)作人員和技術(shù)人員，共同為生產(chǎn)高質(zhì)量的高清宣傳片而努力。導(dǎo)演將宣傳片劇本所描寫的形象，運(yùn)用影視的特殊表現(xiàn)手段，創(chuàng)造性地體現(xiàn)為屏幕形象的全過程。宣傳片導(dǎo)演所追求的是如何使企業(yè)形象具有強(qiáng)烈的情緒感染力、深刻的思想性和完美的整體感。在宣傳片拍攝制作的全過程中，導(dǎo)演的創(chuàng)作貫徹始終，為塑造企業(yè)形象而運(yùn)用的各種具體的表現(xiàn)手段。
影視藝術(shù)的思潮和流派的興衰，使導(dǎo)演藝術(shù)的觀念不斷出現(xiàn)新的不同的發(fā)展趨向，新和舊，美和丑既矛盾又互為依存。
導(dǎo)演，是一部宣傳片拍攝制作成功的靈魂人物。在導(dǎo)演構(gòu)思中，導(dǎo)演首先要確定宣傳片拍攝制作的主題思想及其現(xiàn)實(shí)意義，宣傳片的風(fēng)格和樣式，人物的性格及其時(shí)代特征和所處環(huán)境，運(yùn)用導(dǎo)演手段的基本原則，并對(duì)宣傳片的情節(jié)線索擬出總譜。導(dǎo)演構(gòu)思并無固定模式，但它總是建立在導(dǎo)演對(duì)宣傳片劇本的分析和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活理解的基礎(chǔ)上，由導(dǎo)演以豐富的創(chuàng)作想象，全面運(yùn)用影視的形象思維來完成。導(dǎo)演構(gòu)思為導(dǎo)演創(chuàng)作的全過程確定了基本途徑，又將在創(chuàng)作導(dǎo)演劇本及攝制中得到發(fā)展和豐富。
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